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广告目标市场策略与预算方法
世纪华联 | 2011-12-01 23:40:52 | 阅读:1463
广告目标市场策略

在广告中根据不同目标市场的特点,采取的相应的宣传手段和方法。包括无差别市场广告策略、差别市场广告策略和集中市场广告策略。

  无差别市场广告策略 是在一定时间内向一个大的目标市场运用各种媒体,作相同内容的广告。在无差别市场中消费者对商品的需求具有共性,而消费弹性又较小,运用此策略,有利于运用各种广告媒体宣传同一的商品内容,能通过提高消费者对产品的知名度的了解,达到创牌子的目标。

  差别市场广告策略 是在一定时期内,针对细分的目标市场,运用不同的媒体,作不同内容的广告。在差别市场上,消费者对同类产品质量、特性要求各有不同,强调产品个性,消费弹性较大。运用这种策略,有利于突出产品个性特点,满足不同消费者的不同需要,达到扩大销售的目的。

  集中市场广告策略 是指在一定时期内,广告宣传集中力量在已细分的市场中的一个或几个目标市场上。这种集中市场广告策略,只追求在较小的细分市场上有较大份额,适用于财力有限的中小企业。

广告预算常用方法

1. 销售额百分率法(percentage of sales method) 公司以一个特定的销售量或销售额(现行的或预测的)的百分比来安排他们的促销费用。这种方法意味着广告预算可以因公司承担能力的差异而变动,鼓励管理层以促销成本、销售价格和单位利润的关系为先决条件进行思考。因为这种方法把销售看成促销的原因,缺乏一定的逻辑基础。

2. 竞争对抗法(competitive parity method) 又称为“竞争对等法”。是按照竞争对手大致的广告费用来制订本公司的广告预算。事实上,公司的声誉、资源、机会和目标有很大的不同,因此将对方的促销预算作为标准并不科学。

3. 目标和任务法(objective and task method) 要求经营人员靠明确自己的特定目标,确定达到这一目标必须完成的任务,以及估计完成这些任务所需要的费用,从而决定广告预算。 预算法中前两种适合于已经存在的产品的广告预算,第三种更适合于新产品的广告预算。
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